El Internet está lleno de guías de link building (construcción de enlaces), el problema es que la mayoría está escrita por personas que nunca lo han hecho, no lo han hecho en años, repiten lo mismo que dicen otras guías o no es una guía de link building en español.
En esta guía de link building en español abordaremos todo sobre link building y los retos de hacerlo en el idioma en español, que no es lo mismo que en inglés, aunque la práctica de link building sea la misma.
Link building (construcción de enlaces) podría considerarse la parte “fácil” del SEO, sin embargo, en realidad es la más difícil, ya que parte de los esfuerzos están fuera de tu control, continúa leyendo y entenderás por qué.
Es común tener una optimización on-site al máximo y aún así se falla en el objetivo final de posicionar un sitio web con las palabras clave deseadas, y esto muchas veces sucede porque los propietarios de sitios web no entienden la importancia de una estrategia de link building y se enfocan únicamente en vinculación interna (internal link building).
Si eres nuevo en esta parte del SEO, este artículo es para ti, ya sea que estés tomando en tus propias manos el esfuerzo de link buildin (construcción de enlaces) de tu sitio o subcontratando, de cualquier manera, es fundamental que sepas qué se está haciendo en tu sitio o qué puedes hacer tu mismo por tu sitio.
Tabla de contenido
- ¿Qué es link building (construcción de enlaces)?
- Beneficios de link building
- ¿Cuántos tipos de links existen?
- ¿Qué es un link do-follow?
- ¿Qué es un link no-follow?
- ¿Cómo sé si un link es do-follow o no-follow?
- Cómo revisar el código fuente de la página
- Cómo usar Moz para saber si un enlace es do-follow o no-follow
- Métricas e indicadores importantes en link building
- Herramientas básicas que se necesitan para hacer link building
- ¿Cuántos links necesito para posicionar una página?
- Aspectos que determinan la calidad de un link (enlace)
- ¿Cómo saber si un link es spam?
- Estrategia de link building en español
- Técnicas comunes para construir links
- Intercambio de links
- Guest posting
- Skyscraper técnica de link building (Rascacielos)
- Adquisición de links
- Técnicas comunes para construir links
- Los retos de construir links (enlaces) en español
- ¿Cómo encontrar sitios para construir links (enlaces)
- ¿Cuánto cuesta hacer link building?
¿Qué es link building (construcción de enlaces)?
Link building son los hyperlinks que aparecen en un sitio web y que te redireccionan a otro sitio web, los haz visto muy seguido, por lo general vienen en diferente color y cuando pones el cursor permite dar clic para ser redireccionado a otra página, esta puede estar en el mismo sitio web que se visita o puede ser a otro sitio web.
Ejemplo:
Link interno
- Este es un enlace interno que te lleva a la página de nuestro servicio de SEO.
Link externo
- Este es un enlace externo que te lleva al sitio web de Moz.
Beneficios de link building
Link building o construcción de enlaces es una parte esencial de SEO. Son las señales externas que ayudan a posicionar tu sitio web en motores de búsqueda y que ayudan a mejorar métricas importantes que sirven como indicadores que determinan la autoridad de tu sitio.
Solo mencionaremos en este artículos algunos beneficios para no hacer esto eterno:
- Ayuda a mejorar el SEO de tu sitio web.
- Se puede utilizar para posicionar ciertas páginas, servicios o productos de tu sitio web en los que te quieras enfocar.
- Ayuda a posicionar tu sitio web con ciertas palabras clave.
- Mejora el ROI.
¿Cuántos tipos de links existen?
Para simplificar esta explicación nos enfocaremos en los dos principales tipos de links (enlaces) do-follow y no-follow.
¿Qué es un link do-follow?
Un link do-follow indica a Google que el sitio está de acuerdo bien relacionarte con relacionarse al sitio al que está linkeando (enlazando) y que da su “sello de aprobación” por así decirlo.
Google registra esos links (enlaces) do-follow y le da poder SEO al sitio web al que enlaza, pues otros sitios lo consideran una fuente confiable de información.
De una forma coloquial es como la preparatoria, “dime con quien te juntas y te diré quien eres”.
¿Qué es un link no-follow?
Un link no-follow es un link (enlace) al que se le pone un etiqueta en el código donde se indica a Google que se está linkeando (enlazando) a un sitio web pero que no se da una recomendación por parte del sitio de donde se está enlazando.
Un enlace no-follow no afecta el SEO ni del sitio donde se integra el enlace ni al sitio donde se enlaza, pero tampoco provee un benefició de SEO.
¿Cómo sé si un link es do-follow o no-follow?
De forma fácil hay dos formas de saberlo, uno por medio del código fuente de la página, o Moz tiene una herramienta gratuita para revisarlo.
Cómo revisar el código fuente de la página
Haz clic derecho y ve a la opción de ver el código fuente.
Se abrirá una ventana que se verá algo así:
Ya que estás en la página fuente, da clic “Command” y la letra “F” para que se abra el buscador dentro de la página y escribe el dominio del link (enlace) que quieres ver. En este ejemplo estamos revisando el sitio Junehomes.com y como puedes ver no salé una etiqueta de “no follow” lo que indica que es “do follow”.
Si el enlace fuera “no-follow” tendría una etiqueta que dice “no follow” como se ve en el ejemplo de abajo:
Cómo usar Moz para saber si un enlace es do-follow o no-follow
- Ve al sitio de Moz, sigue este link y abre una cuenta, es gratis.
- Agrega la extensión a tu barra del buscador, fíjala para que este visible, se verá así (también mostrará el DA del sitio)
- Da clic en la cajita de Moz, y se abrirá el Moz Bar, que muestra información de la página.
- Selecciona el lapíz y selecciona “Followed” y “No-Followed”. Se marcaran en verde los links que son do-follow y en rosa los no-follow.
Métricas e indicadores importantes en link building
Las métricas e indicadores son sumamente valiosos para determinar la calidad de un link, por lo que es importante entender y analizar un sitio cuando se está haciendo link building.
Actualmente existen diferentes software con sus propias métricas e indicadores que determinan la calificación de un sitio. Entre los más comunes se encuentran Ahrefs con su métrica DR (Domain rating) y Moz con su métrica DA (Domain authority). Hay otros como Trust Flow y Citation Flow del software de Majestic, entre otros, pero en este artículo solo nos enfocaremos an DR de Ahrefs y DA de Moz.
Ahrefs y Moz, asignan una calificación a un sitio dependiente de su calidad, la cual está determinada por varios factores como diseño web, UX, optimización de SEO, keywords (palabras clave) tráfico y por supuesto, LINKS.
Tanto Ahrefs como Moz usan una calificación que va del 0 al 100, 0 siendo páginas con poco tráfico, mal diseño web, mal UX, pocos enlaces, sitios nuevos o de baja calidad entre otros factores. 100 son por lo general sitios como plataformas de redes sociales y sitios sumamente populares como Facebook, Youtube o Twitter.
Es común sitios que tengan calificación 0, pero no son muchos los sitios que tienen calificación 100. Por ejemplo: The NewYork Times, que es una publicación prestigiosa a nivel mundial tiene un DR de 94 y un DA de 95.
Mientras más alta la calificación más reputación tiene un sitio web y más valor tendría un enlace do-follow de un sitio así.
Nuestro sitio web: 2thesummit.com tenemos actualmente un DA de 11 y un DR de 5 ¿Por qué? Porque no tenemos muchas señales de social media, no hemos dedicado tiempo a eso, nuestro blog es nuevo, no hemos construido muchos enlaces y la verdad es que no le dedicamos mucho tiempo a nuestro sitio web porque estamos ocupados trabajando en nuestros clientes.
¿Somos un sitio de mala calidad? No. Porque somos un sitio legitimo que ofrece servicios, nuestras páginas están optimizadas y no enlazamos a sitios spam. Sin embargo un enlace de nuestro sitio, como están las métricas actualmente, aunque ayudaría un poco a ofrecer algo de poder SEO a los sitios a los que enlazamos, en realidad no sería un enlace muy poderoso porque nuestro DA y nuestro DR son bajos.
Herramientas básicas que se necesitan para hacer link building
Nos enfocaremos lo más que podamos en herramientas gratuitas o de bajo costo.
Ahrefs (DR) y Moz (DA)
Como mencionamos anteriormente Ahrefs y Moz son los softwares más populares en cuestión de calificar sitios web con sus métricas DR (Domain Rating) de Ahrefs y DA (Domain authority) de Moz.
Ambos softwares son titanes en la industria de SEO y te pueden ayudar inmensamente a ver otros aspectos de SEO, pero para este post nos enfocaremos unicamente en DR y DA.
Ambos softwares ofrecen una extension gratuita que puedes descargar y anclar a tu buscador.
Como podemos ver este ejemplo (Facebook) tiene un DA de 96 y un DR de 100. Cuando ingreses a cualquier sitio web te indicara la calificación que le da cada software a ese sitio.
Buzzstream
Buzzstream us una herramienta de envío de correos muy efectiva para link building, ya que ayuda a prospectar (seleccionar y guardar sitios web), se pueden hacer proyectos individuales de acuerdo a la página con la que se está trabajando, y programar envío de correos.
Esta herramienta se utiliza principalmente cuando se está buscando hacer una campaña de link building fuerte donde se busca contactar a cientos o miles de sitios web.
Si estás comenzando y solo enviarás algunas decenas de correos por mes, puedes hacerlo manualmente. El costo de Buzzstream es aproximadamente de $50USD por mes por una cuenta básica.
Similar Web para checar el tráfico
La versión pagada de Ahrefs ofrece revisar el tráfico de un sitio web, pero la versión gratuita solo permite ver el DR (Domain rating). Una opción gratuita para ver el tráfico de un sitio web es la extensión de SimilarWeb, puedes descargar la extensión en Google Chrome. Cuando visites un sitio, si quieres ver el tráfico da clic en la extensión y ase abrirá una ventana donde te mostrará el tráfico mensual y el lugar de origen principal de este tráfico.
Aquí te mostramos una toma de pantalla
¿Cuántos links necesito para posicionar una página?
No hay un número fijo ya que hay varios factores que determinan la cantidad de links para posicionar una página web. Tenemos calidad y cantidad, y cuando se trata de link building la calidad es mejor que ya la cantidad.
Puedes tener 2 links de muy buenos sitios y te ayudarán más que 30 links de malos sitios. Sin contar que enlaces de mala calidad pueden arruinar tus esfuerzos de SEO y hasta darte una penalización por parte de Google.
Es importante evitar comprar decenas de links en un mes o en unos pocos meses, ya que esta práctica se ve sospechosa por los motores de búsqueda.
También es fundamental considerar la estrategia de keywords ya que si se está tratando de posicionar una keyword con un alto número de búsquedas esta será más difícil de posicionar que una de poco porcentaje de búsquedas.
Se debe considerar que link building es una estrategia de SEO que va de la mano de otras estrategias por lo que no hay un número delimitado de links para posicionar una página o una keyword, ya que hay varios parámetros a considerar.
Aspectos que determinan la calidad de un link (enlace)
Lo ideal siempre será un número alto, arriba de 30 ya tiene una fuerza considerable en cuestión de SEO. Sin embargo también un enlace de 10 puede ser bueno, sobre todo considerando otros aspectos, por ejemplo, si un sitio al que se le quieren construir enlaces tiene una calificación de 0 o menos de 10, un enlace de 10 puede ser excelente.
Cómo detectar links spam
Si eres nuevo en el mundo de SEO o link building podrá ser dificil detecta un link spam a simple vista, por lo que hay otros parámetros que se pueden utilizar para determinar si un link es spam y puede perjudicar a largo plazo.
Evita links de sitios que enlacen a CBD, casino o porno. ¿Cómo saber si un sitio enlaza a CBD o casino? En el buscador de Google ingresa la palabra CBD site:[y aquí el dominio del sitio que te interesa]
Para saber si enlazar a casino ingresa: Casino site:[y aquí el dominio del sitio que te interesa]
Ejemplo: Aquí ingresamos un sitio para checar si enlazaba a casino y podemos ver en los resultados varios blog post relacionados a casino desde un enfoque de publicidad, en este caso se considera que este sitio sí enlaza a casino y por ende no se debe de considerar.
Edad del sitio como parámetro para detecta si es spam
Si encuentras un sitio que tiene excelentes métricas como un DR arriba de 30, no es una marca conocida y es un sitio nuevo, solo con algunos meses de vida, entonces muy probablemente es spam.
En link building se utiliza mucho el análisis de varios factores para determinar la calidad del sitio, el link y la longevidad de este. La edad es un parámetro que ayuda a determinar la calidad de un link, ya que si un sitio lleva varios años en la red es probable que sea un sitio que se le da mantenimiento y que se cuida para evitar que reciba una penalización de Google.
¿Cómo saber la edad de un sitio o un dominio?
Hay una herramienta gratuita que se llama CuteStat donde puedes ingresar el dominio y te mostrará la edad.
Ejemplo: aquí hemos ingresado nuestro dominio y se puede ver que tenemos 4 años + de edad. Somos un sitio legítimo, que llevamos varios años en el mundo virtual.
Estrategias de link building en español
Aquí abordaremos solo algunas estrategias y las abordaremos de forma sencilla para ayudar a entender lo que continuará en este artículo.
Técnicas comunes para construir links
Intercambio de links
Intercambio de links aunque no es una práctica permitida o bien visto por los algoritmos de Google, es una práctica común en el mundo de link building.
Si se va a práctica esta técnica de link building se recomienda que se triangule, es decir de sitio A a sitio B de sitio B a sitio C y de sitio C a sitio A.
Se cree en el mundo de SEO que Google no tarda en lanzar una actualización a su algoritmo donde se implemente la penalización a sitios que tengan links mutuos, aunque actualmente los algoritmos no penalizar estos links mutuos es una forma de proteger tu sitio web de posibles próximas actualizaciones.
Guest posting
Guest posting es escritor invitado en inglés, y se refiere a la práctica de crear un artículo original y de alta calidad para publicar en otro sitio con el permiso de poder integrar un enlace.
Hace varios años era más común la práctica de guest posting y había varios sitios que aceptaban publicar artículos escritos por terceros, sin embargo la gran mayoría de sitios ya no permiten esto sin cobrar una cuota económica.
Sin embargo todavía hay sitios de alta calidad que lo permiten. Lo importante es crear un artículo que sea de muy alta calidad y escrito por un humano, el contenido escrito por inteligencia artificial es fácilmente detectado por los algoritmos de Google y por especialistas en contenido, por lo que si pensabas enviar un artículo escrito por IA mejor evítalo.
También recuerda preguntar si el link que puedes integrar en el artículo es do-follow o no-follow. Si es no-follow no conviene el esfuerzo que conlleva crear un artículo para un link no-follow, a menos que el sitio reciba mucho tráfico y pueda servir como una forma de ganar tráfico.
Skyscraper técnica de link building (Rascacielos)
La técnica de Skycraper en link building es una forma orgánica de hacer links. Esta técnica consiste en buscar un artículo sobre un tema en particular, que esté bien posicionado, con varios sitios enlazando a este y crear un artículo mejor.
Al tener un artículo mejor se contacta a los sitios que están enlazando al artículo que se utilizó de inspiración e informar a los sitios que se ha creado un artículo mejor que si pueden enlazar a este también.
Adquisición de links
Esta es probablemente la técnica de link building más controversial y mal vista por los algoritmos, sin embargo en varias ocasiones puede ser una buena estrategia si se hace con cuidado, con experiencia y con estrategia.
Adquisición de links es una de las prácticas más comunes, sin embargo es fundamental saber hacerlo bien para evitar una penalización de Google.
Los retos de construir links (enlaces) en español
Podrá parecer lo mismo hacer link building para sitios en inglés que para sitios en español, aunque la práctica es al misma, en español es más difícil.
¿Por qué es más difícil hacer link en español?
Cantidad de sitios: Hay más sitios en inglés que español. El 52% del contenido de la web está en inglés, y solo 5.5% en español. Por lo que hay más oportunidades de encontrar sitios en inglés que en español.
Calidad: Claro que hay excelentes sitios en español, sin embargo por el simple hecho de que solo el 5.5% de los sitios son en español cuesta más trabajo encontrar sitios de calidad en español. El DR y el DA tienden a ser más bajos, la estructura de los sites no siempre es al mejor, y el tráfico a sitios en español es menor que de sitios en inglés.
Precio: Si se trata de comprar enlaces, los enlaces en español son más costoso ya que es oferta y demanda, sin contar que la gran mayoría de los sitios en español con buenas métricas son de España por lo que es precio está en euros.
Menos oportunidades de guest posting: Guest posting o escribir un post para un sitio en español es más complicado ya que tenemos sitios de diferentes partes del mundo de habla en español con variaciones en el idioma.
¿Cómo encontrar sitios para construir links (enlaces)
La búsqueda de sitios para construir links se conoce como prospectar, y se utiliza Google o Ahrefs por lo general, para prospectar con Ahrefs es necesario tener una cuenta pagada por lo que nos enfocaremos en este post en Google como herramienta para prospectar para link building.
Buscar sitios en Google es fácil, basta con ingresar una palabra clave enfocada a nuestra estrategia de keywords y a la página o artículo al que deseamos enviar links.
Por ejemplo:
Ingresar tu keyword y saldrán varios resultados, ahí comienzas abrir sitios y analizarlos, los que sean de tu agrado contáctalos.
Por lo general los sitios tienen un página de contacto o tienen un correo electrónico mostrado en su página de Facebook. Si el sitio web no tiene una página de contacto entonces evita perder mucho tiempo intentando buscar un contacto, lo más probable es que no quieren ser contactados y por ello no tienen una página de contacto.
¿Cuánto cuesta hacer link building?
No hay un precio fijo ya que hay varios parámetros que determinan el costo de una campaña de link building, algunos de los aspectos que determinan el costo de hacer link building en español están los siguientes:
Nicho: Hay nichos que son más caros que otros, dependiendo de su popularidad o dificultad, hacer link building para farmacéuticas o medicamentos es sumamente difícil, ya que son nichos a los que pocos sitios quieren enlazar y donde se necesita ser una verdadera autoridad en el tema para ser considerados una fuente confiable de información.
Por otro lado, si el nicho es tecnología el precio es menor, ya que es un nicho popular, donde hay un mayor número de sitios y donde los sitios están más abiertos a enlazar a otros sitios.
Objetivos: Los objetivos determinarán en gran parte el costo de hacer link building en español, ya que hay objetivos más fáciles que otros. Las palabras clave que se busca posicionar, si es una palabra clave con mucho volumen de búsqueda y una gran competencia puede ser más costoso que una palabra clave con menor búsquedas y competencia.
Por otro lado tenemos también las páginas que se busca posicionar. Posicionar una página de inicio puede ser más dificil que posicionar un artículo.
Tiempo: Es importante saber en cuanto tiempo se busca posicionar ciertas palabras clave, si se quieren llegar a la meta lo antes posible, esto puede incrementar los costos, sin contar que no se recomienda hacer una estrategia de link building en el menor tiempo posible, ya que esto involucraría comprar una gran cantidad de links que pueden resultar en una penalización.
Color de SEO que se quiere utiliza: Probablemente haz escuchado de black-hat, white-hat o grey-hat. Esto se refiere al tipo de SEO, ya que existen técnicas “negras” que pueden inflar artificialmente métricas y posiciones a corto plazo pero afectar a largo plazo. Estas técnicas por lo general tienen un costo bajo pero tiene consecuencias desastrosas en un sitio web, y en muchas ocasiones se considera un “ataque de SEO”.
Sin embargo, si únicamente se quiere técnicas “blancas” de SEO, que son las aprobadas por Google, puede ser sumamente costoso ya que estas técnicas requieren de mucho tiempo, experiencia y un equipo completo especializado en cada área.
El color gris es una mezcla cuidadosa de técnicas negras y blancas que ayudan a posicionar una página con costos razonable y cuidando evitar una penalización de Google.
Lo cierto es que si alguien te propone SEO white-hat o blanco a un precio bajo te están mintiendo.
Aprender cómo hacer link building en español tiene desafíos diferentes que en el idioma inglés como lo hemos visto en este artículo. Se requiere de mucha paciencia y de un ojo experto para saber como hacerlo correctamente y evitar afectar al sitio con malos links (enlaces).
Es importante considerar que cuando se trata de hacer links en español, difícilmente se encontrará una gran cantidad de sitios con tráfico del país al que se está enfocando, por lo que es fundamental ser más flexible y estar abierto a otras oportunidades de sitios en otros países.
Lo importante es conocer estos aspectos fundamentales y comenzar poco a poco con tu estrategia.